Introducción
El cambio de contexto económico y los desafíos posteriores a la pandemia transformaron profundamente el escenario turístico argentino. Frente a una disminución del turismo internacional y un fuerte crecimiento del turismo interno, desarrollamos junto a Turismo Mendoza una campaña orientada a reposicionar la provincia desde un lenguaje más cercano, popular y masivo. “Mendoza, Manso Destino” nació como una propuesta de comunicación institucional capaz de conectar emocionalmente con el público argentino, manteniendo el carácter aspiracional de la marca Mendoza, pero desde una mirada más accesible, fresca y contemporánea.
Cliente:
Turismo Mendoza
Año:
2025 - 2026
Categoría:
Campaña integral
Ubicación:
Mendoza, Argentina
El Objetivo
El propósito fue reposicionar Mendoza como un destino turístico multitarget y accesible, capaz de competir dentro del mercado nacional sin perder el valor aspiracional construido históricamente por la marca destino.
El principal desafío fue generar una campaña con alto impacto masivo, capaz de romper el esquema tradicional de la comunicación turística institucional y conectar de manera auténtica con los turistas argentinos.
Reforzar el posicionamiento nacional del destino
Adaptar la comunicación al crecimiento del turismo interno
Mantener el carácter aspiracional de la marca Mendoza
Generar un mensaje pregnante, popular y de alto alcance
Diferenciar la campaña dentro de la saturación publicitaria turística
La Solución
Construimos la campaña alrededor del concepto “MANSO”, una expresión profundamente asociada a la identidad mendocina que sintetiza ideas como grandioso, espectacular e impresionante desde el lenguaje cotidiano local. El concepto permitió desarrollar una comunicación cercana y reconocible, conectando emocionalmente con el público desde la autenticidad cultural de Mendoza.
La incorporación de Mike Amigorena como figura central aportó notoriedad nacional, humor, frescura y una impronta disruptiva que ayudó a romper con los códigos tradicionales de la comunicación institucional turística.
La estrategia fue desarrollada para múltiples plataformas, incluyendo televisión, medios digitales, redes sociales y piezas adaptadas a distintos formatos de comunicación masiva.
El Resultado
La campaña logró convertirse en un caso de éxito dentro de la comunicación turística nacional, alcanzando una fuerte viralización en redes sociales y un alto nivel de recordación de marca. El concepto “Manso Destino” consiguió instalarse rápidamente dentro de la conversación pública, reforzando la identidad cultural mendocina y ampliando el alcance del destino hacia nuevos públicos. Además del impacto orgánico y mediático, la campaña obtuvo resultados concretos en visibilidad digital, posicionamiento y reconocimiento dentro de la industria turística argentina. Según datos difundidos por Emetur, alcanzó más de 1,7 millones de personas y superó las 4 millones de impresiones en redes sociales.
